Próximos Eventos en Barcelona

Los próximos días 28 y 29 de Noviembre hay una concentración de eventos para emprendedores y tecnología en Barcelona.

Intento siempre que puedo asistir a todos los eventos que organiza Emilio Márquez pero por este mismo motivo, esta vez no podré asistir al evento de Networking Activo. Es un evento muy interesante por el tipo de personas que asisten, el gran poder de convocatoria de Emilio y las posibilidades de negocio.

Os recomiendo que asistáis si nunca habéis estado en este evento
Networking Activo Barcelona

Esta vez me he decantado por otros dos eventos, el día 28 estaré en el International Technology Forum


Y el jueves durante el dia asistiré a la European Ecommerce Conference


Y por la noche estare en la cena de ITF, creo que cualquiera de los tres eventos valdrá la pena.

La publicidad en el móvil se anima:

Hoy tenemos nuevas noticias sobre la publicidad en el móvil.

Yahoo apuesta por el móvil y Coca-cola también, ahora solo faltas tú :-)

Yahoo apuesta por la publicidad en móviles

Coca Cola apuesta por el marketing móvil

Articulo Publicado en Theslogan.com

Adjunto el link del anuncio que he preparado para Theslogan.com

Hasta ahora el uso del e-mail marketing como herramienta publicitaria de las marcas para llegar de forma individualizada a los usuarios, ha sido la vía más efectiva y directa de venta. Muchas empresas han consolidado el e-mail marketing como estrategia básica para la venta on line, como es el caso, por ejemplo, de las agencias de viajes.
Sus boletines presentan ofertas de última hora que sólo la inmediatez del e-mail permite su compra. Pero esta herramienta también cuenta con algunos inconvenientes como una clara disminución de los índices de apertura de los correos debido, sobre todo, a problemas de entrega en determinados webmails, así como problemas de spam. En este sentido, el anunciante necesita una nueva vía de efectividad de venta y a juzgar por el buen estado que atraviesa el mobile marketing, todo apunta que éste favorecerá la aparición de nuevas técnicas publicitarias.
Las costumbres de los usuarios están cambiando y cada vez más existe una clara tendencia a la utilización del móvil para el envío de SMS (40%) y MMS (6%) y para navegar por internet (7%), según el último estudio realizado por Universal McCann. Estos datos revelan que la inmediatez está ganando progresivamente protagonismo a la par que el aumento del uso del e-mail en el móvil se convierte en una realidad.
El móvil es algo que siempre llevamos con nosotros y del que solemos estar pendientes. Sólo basta fijarse en cuánta gente está utilizando el teléfono mientras anda por la calle, mira artículos en una tienda, viaja en metro, etc. En el momento que el acceso al e-mail a través del móvil sea habitual, las acciones de mobile marketing serán mucho más ricas ya que permitirán a los anunciantes llegar a los usuarios sin limitación de tiempo y espacio. En este sentido, la nueva herramienta permitirá relacionar acciones del mundo on line y off line. Si un usuario se encuentra en la calle y recibe a través del móvil información sobre una determinada oferta que sólo puede adquirir en una tienda, le será más fácil realizar la compra que si está en casa conectado desde su ordenador y debe desplazarse para realizarla. Esta inmediatez es una ventaja que sólo brinda el móvil. Si las marcas saben aprovechar esta exclusividad, las acciones promocionales están sujetas a un cambio inminente que generará una mejora en cuanto a efectividad de ventas.
Diferentes modos de llegar al usuario desde el móvil
Existen varias maneras de llegar al usuario a través del móvil: el SMS, el wap push y el e-mail.
El SMS es, a día de hoy, la vía más utilizada. Muchas marcas la utilizan para generar bases de datos, envío de información promocional, ofertas de descuentos, etc. Pero el SMS no permite el envío de mensajes demasiado completos ya que cuenta con una limitación de caracteres, 160, impidiendo los textos largos y la inclusión de URL’s.
El paso mas allá del SMS es el Wappush. Dispone del mismo límite de caracteres, pero permite introducir URL’s en el texto del mensaje. La mayoría de teléfonos permiten de forma directa clickar en la dirección móvil y acceder a un wapsite (página web específica para ser vista en el móvil). Con este tipo de acciones el anunciante puede empezar a interactuar y a conocer al usuario ya que cuando éste se conecta al wap-site se puede recoger su user ID (identificador exclusivo de la tarjeta SIM) y su user Agent (identificador del tipo de terminal desde el que se conecta). A partir de aquí el anunciante ya dispone de la información básica necesaria y puede crear un primer perfil. Después se pueden recoger más datos del usuario como por ejemplo el tipo de páginas a las que accede. Además será posible insertar un formulario para recoger datos personales, del mismo modo que se hace en una web convencional y partir de aquí empezar a ver como el usuario responde a determinadas promociones o descuentos.
Este sistema ofrece un valor añadido, la generación de notoriedad de marca a través, por ejemplo, de juegos que interactúen con el producto que se oferta y la descarga de anuncios, que en el caso de ser divertidos pueden tener un importante efecto viral. Es muy probable que a partir de aquí, se empiecen a diseñar spots preparados expresamente para distribuir por móvil y que, además, éstos estén preparados para ser reenviados por el mismo usuario a otros terminales.
El e-mail en el móvil es la vía más efectiva y la que permite enviar al usuario información más completa. No contempla límite de caracteres y puede incluir imágenes dinámicas y con links directos a wap sites que permitirán, de forma rápida, la descarga de vídeos o imágenes e incluso la realización de compras a través del móvil.
El mobile marketing ofrece un nuevo formato publicitario a las marcas. Abre un abanico de nuevas funcionalidades que permitirán al anunciante convertirse en un agente activo de este sistema y en un óptimo receptor del feedback del usuario. En definitiva, esta nueva herramienta interactiva, muy selectiva y poco saturada, parece dibujar un futuro prometedor en el ámbito del marketing, garantizando a los anunciantes una inmejorable eficacia comercial.

La inversión en medios interactivos crece un 74,50% en el primer semestre de 2007

Acabo de recibir por email el resumen de la inversión publicitaria online en España realizado por IAB Spain. A continuación están los puntos destacados, con esta información esta claro que no estamos delante de una segunda burbuja puntocom y que cualquier empresa que quiera invertir en compañías o bien en su negocio debe hacerlo integrando su estrategia con los medios interactivos.

§ La inversión publicitaria en Internet ha supuesto 220,30 millones de euros durante los seis primeros meses de 2007

§ La inversión de la publicidad interactiva en el primer semestre de 2007 se ha incrementado un 74,50% con respecto al mismo periodo del año anterior, resultados que siguen confirmando el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos.

§ Dos motores siguen dinamizando el mercado: la mayoría de sectores de anunciantes, que siguen apostando fuertemente por el medio, y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representan el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual de más de un 100%

§ La utilización de formatos gráficos con un incremento del 28%, protagonizan el mayor crecimiento con respecto a S2-06




















Es interesante ver el poco peso que tiene todavía el mobile marketing (0,54% del total), una de nuestras áreas de actividad.

Estoy seguro que cada veremos como aumenta progresivamente y quizás en 4 ó 5 años iguale en porcentaje de inversión a los formatos integrados de publicidad

El fin del teléfono

Acabo de leer la noticia sobre la presentación, que ha hecho Bill Gates, del nuevo paquete de software para ayudar a unificar las comunicaciones mediante Internet. La apuesta de Gates es, esta vez, destronar el teléfono tradicional por la telefonía IP, con imagen y sonido, que además integra e-mail y mensajería instantánea.

Desde mi punto de vista, la consolidación de este sistema integral, en definitiva, de esta tendencia, es cada vez más clara y estoy seguro que pronto el teléfono nos parecerá un objeto de otra época. Ya en su día lo explicó Michael Powell, presidente de la Comisión Federal de Comunicación, en su famosa frase: “Sabía que todo había acabado cuando me descargué el Skype. Cuando los inventores de KaZaa están distribuyendo gratis un pequeño programa que puedes usar para hablar con cualquiera, con una calidad fantástica y además es gratuito, es que todo ha terminado. El mundo va a cambiar inevitablemente.” (Revista Fortune, 16 de febrero de 2004).

Hace poco leí la biografía de Bill Gates, de Jeanne M. Lesinski, y tengo que reconocer que después de leer este libro cambió, en varios sentidos, mi punto de vista. Es increíble ver como, con menos de 20 años, Gates fue capaz de tener claro cual sería el papel del PC en nuestro mundo. Una de las cosas que más me sorprendió de la lectura fue la reflexión que el autor hacía sobre la capacidad del gurú de Microsoft para anticipar el futuro de la industria y además de explicarlo públicamente, ofreciendo la oportunidad a sus competidores (cuando aun los había y eran incluso mayores que Microsoft) de saber hacia donde debían orientar su empresa.

Considerando que Bill Gates sigue teniendo la capacidad de anticiparse a los acontecimientos, aconsejaría a los que basan su negocio sólo en la telefonía tradicional, empezar a integrarla en las nuevas aplicaciones.

El 76% de los anunciantes españoles utiliza el marketing directo e interactivo

He leído la noticia que hoy publica el Diario IPMark: El 76% de los anunciantes españoles utiliza el marketing directo e interactivo, y me parece de lo más interesante. El estudio al que se refiere (Estudio de Marketing Directo e Interactivo 2007 de Agemdi-Fecemd, presentado ayer en Madrid) pone de manifiesto la clara progresión del número de anunciantes que utiliza como medio de marketing directo el soporte digital. Defiendo, igual que el estudio, que la gran ventaja de la publicidad online es las herramientas que brinda para poder medir los resultados y actuar en el justo momento para optimizar cualquier acción. Y otra ventaja, no lo olvidemos, los costes, que en general, también son menores.

Ayer estaba conversando con un anunciante del sector del marketing directo y me comentaba que Internet, como plataforma de publicidad, le había reducido radicalmente el coste de conseguir un usuario interesado en su productos. En comparación con otros medios, como radio o prensa, el coste por contacto se ha divido por tres.

Para mi, además de lo que indica este estudio, también creo importante destacar que muchas empresas que no están en la lista de primeros anunciantes, como las que contempla dicho estudio, están apostando por este medio, ya que con inversiones menores que en otros medios están consiguiendo mejores resultados.

Espero que en el 2008, cerca del 90 % de los primeros anunciantes utilicen medios interactivos como herramienta básica para el marketing directo.

¿Qué pasará en España con Iphone?

Hoy he leído que Orange venderá el iPhone en Francia y que O2 Telefónica lo hará en el Reino Unido. ¿Cuál de las dos compañías conseguirá la venta en exclusiva del iPhone en España? Teniendo, ambas operadoras, presencia en nuestro país, pronto lo sabremos.

Realmente tengo ganas de ver el comportamiento de los usuarios de iPhone al navegar por internet móvil. ¿Serán compradores? Creo que estos usuarios van a generar un buen volumen de ventas en melodías, música real y vídeos. Tendremos que ver qué pasa con los juegos.

Espero que el iPhone ayude a desarrollar el mercado de internet móvil on-portal (portales wap que están dentro del menú de las operadoras), y off-portal (portales wap que están fuera del menú de las operadoras).
Sin duda, si aumenta el número de usuarios activos será una buena noticia para nosotros porque, ahora más que nunca, tendrá sentido nuestra nueva aplicación CRM para generar sites móviles en función del perfil del usuario y de su teléfono.