La inversión en medios interactivos crece un 74,50% en el primer semestre de 2007

Acabo de recibir por email el resumen de la inversión publicitaria online en España realizado por IAB Spain. A continuación están los puntos destacados, con esta información esta claro que no estamos delante de una segunda burbuja puntocom y que cualquier empresa que quiera invertir en compañías o bien en su negocio debe hacerlo integrando su estrategia con los medios interactivos.

§ La inversión publicitaria en Internet ha supuesto 220,30 millones de euros durante los seis primeros meses de 2007

§ La inversión de la publicidad interactiva en el primer semestre de 2007 se ha incrementado un 74,50% con respecto al mismo periodo del año anterior, resultados que siguen confirmando el crecimiento continuado y destacado de los medios interactivos.

§ Dos motores siguen dinamizando el mercado: la mayoría de sectores de anunciantes, que siguen apostando fuertemente por el medio, y el modelo de buscadores y enlaces patrocinados, que representan el 47% de la inversión, con un crecimiento interanual de más de un 100%

§ La utilización de formatos gráficos con un incremento del 28%, protagonizan el mayor crecimiento con respecto a S2-06




















Es interesante ver el poco peso que tiene todavía el mobile marketing (0,54% del total), una de nuestras áreas de actividad.

Estoy seguro que cada veremos como aumenta progresivamente y quizás en 4 ó 5 años iguale en porcentaje de inversión a los formatos integrados de publicidad

El fin del teléfono

Acabo de leer la noticia sobre la presentación, que ha hecho Bill Gates, del nuevo paquete de software para ayudar a unificar las comunicaciones mediante Internet. La apuesta de Gates es, esta vez, destronar el teléfono tradicional por la telefonía IP, con imagen y sonido, que además integra e-mail y mensajería instantánea.

Desde mi punto de vista, la consolidación de este sistema integral, en definitiva, de esta tendencia, es cada vez más clara y estoy seguro que pronto el teléfono nos parecerá un objeto de otra época. Ya en su día lo explicó Michael Powell, presidente de la Comisión Federal de Comunicación, en su famosa frase: “Sabía que todo había acabado cuando me descargué el Skype. Cuando los inventores de KaZaa están distribuyendo gratis un pequeño programa que puedes usar para hablar con cualquiera, con una calidad fantástica y además es gratuito, es que todo ha terminado. El mundo va a cambiar inevitablemente.” (Revista Fortune, 16 de febrero de 2004).

Hace poco leí la biografía de Bill Gates, de Jeanne M. Lesinski, y tengo que reconocer que después de leer este libro cambió, en varios sentidos, mi punto de vista. Es increíble ver como, con menos de 20 años, Gates fue capaz de tener claro cual sería el papel del PC en nuestro mundo. Una de las cosas que más me sorprendió de la lectura fue la reflexión que el autor hacía sobre la capacidad del gurú de Microsoft para anticipar el futuro de la industria y además de explicarlo públicamente, ofreciendo la oportunidad a sus competidores (cuando aun los había y eran incluso mayores que Microsoft) de saber hacia donde debían orientar su empresa.

Considerando que Bill Gates sigue teniendo la capacidad de anticiparse a los acontecimientos, aconsejaría a los que basan su negocio sólo en la telefonía tradicional, empezar a integrarla en las nuevas aplicaciones.

El 76% de los anunciantes españoles utiliza el marketing directo e interactivo

He leído la noticia que hoy publica el Diario IPMark: El 76% de los anunciantes españoles utiliza el marketing directo e interactivo, y me parece de lo más interesante. El estudio al que se refiere (Estudio de Marketing Directo e Interactivo 2007 de Agemdi-Fecemd, presentado ayer en Madrid) pone de manifiesto la clara progresión del número de anunciantes que utiliza como medio de marketing directo el soporte digital. Defiendo, igual que el estudio, que la gran ventaja de la publicidad online es las herramientas que brinda para poder medir los resultados y actuar en el justo momento para optimizar cualquier acción. Y otra ventaja, no lo olvidemos, los costes, que en general, también son menores.

Ayer estaba conversando con un anunciante del sector del marketing directo y me comentaba que Internet, como plataforma de publicidad, le había reducido radicalmente el coste de conseguir un usuario interesado en su productos. En comparación con otros medios, como radio o prensa, el coste por contacto se ha divido por tres.

Para mi, además de lo que indica este estudio, también creo importante destacar que muchas empresas que no están en la lista de primeros anunciantes, como las que contempla dicho estudio, están apostando por este medio, ya que con inversiones menores que en otros medios están consiguiendo mejores resultados.

Espero que en el 2008, cerca del 90 % de los primeros anunciantes utilicen medios interactivos como herramienta básica para el marketing directo.